北京大学“创意管理”暑期学校成功举办

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北京大学“创意管理”暑期学校成功举办

8月22日-8月26日,北京大学艺术管理与文化产业暑期学校以“创意管理”为主题开展了为期四天的工作坊。本次暑期学校由北京大学文化产业研究院主办、浙江文创设计制造业协同中心协办,通过征集创意策划,招收了21位来自香港科技大学、中国美术学院、深圳大学、中国传媒大学、南昌大学、北京大学等院校的研究生为学员。课程设置通过开展名师讲座、项目策划等活动,试图培养不同专业方向同学的创意思维与整合管理能力。


8月23日上午,北京大学艺术学院教授,文化产业研究院副院长向勇教授在开营仪式上致辞,欢迎同学们来到北大学习,同时也希望开展更多的创新教学来为文化创意产业输送优秀人才。随后,台湾奥美集团董事长白崇亮博士为同学带来了暑期学校的第一堂课,在课堂上他放映了台湾、突尼斯、新加坡、法国、德国等国家的奥美集团广告,结合自己的产业经验,总结出创意的SUCCESS(simple、unexpected、creditable、concrete、emotional、stories、S)原则。


当日下午,北京大学文化产业研究院副院长向勇教授以创意领导力为主题,结合文化产业相关的理论体系,带来了关于文化产业发展前沿的一系列研究成果与创意理论,其中,向教授强调了文化产业中物质驱动向创意驱动的转化, 互联网技术的快速发展使物质经济、时间经济转向场所经济、内容经济, 最后,向教授介绍了6度创新理论,为同学们的创意策划提供了方法论与理论依据。


8月24日,台湾成功大学陆定邦教授以创新公车系统、台南莲花茶、创意珠宝等案例的创意过程为例,介绍了正向创造力及其设计管理模式。该理论根据“期望愈高、抱怨愈大”的一般心理,提出“从问题镜射出愿望”的正向创造力设计管理理论,将任何程序或价值活动以N个二元论命题陈述,然后翻转命题,直接获得 2N 个理想解,设计管 理者可以从中选取最佳解或高度创新解,再依可取得之既有资源进行设计发展与创新实践,便可获得“价值效益”最佳之愿望导向解或正数解,使设计管理之内涵得以跳脱需求响应或问题解决的层次,朝向需求创造或愿望管理的理想发展。

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下午,香港科技大学屈华民教授以数据收集、挖掘与可视化(data collection mining and visualization)为题目,介绍了六种常用的数据驱动研究方式(data-driven approach),分别是聚类(Clustering )、发现组合关系(association role discovery)、事件发生的先后顺序 (sequential pattern discovery )、分类( Classification)、回归(Regression)、异常(deviation detection )。

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8月25日,Victoria University of Wellington大学管理学院Stephen Cummings教授以自己的新书《Strategy Builder:How to Create and Communicate More Effective Strategies》为蓝本,讲述了在创意过程中绘图的重要性,并提出了create first and analyze second与bisociationbetween problem and solution的观点。

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下午,中国美术学院黄斌斌副教授介绍了由中国美术学院、香港科技大学、北京大学、杭州市政府组成的文创制造业协同创新中心,该中心以战略需求,生活引领,科技转化,传统制造,市场推广,人才培养等六个方面为切入点,以项目研发为抓手,通过在文化、艺术、科技、经济、管理学科通力合作,简历全新的政、资、产、学、研、用的跨界融合体系。

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8月26日上午,学员以小组为单位,结合三天所学习的内容,完善和丰富了小组创意策划,五个学习小组分别以“长埭茶语——长埭茶文化艺术村落营造策划”“InnoMap一带一路创想地图项目”“重回丝绸路——毛乌素沙漠线上线下互动式旅游项目”“澳门会展创意策划方案”“ 民族服饰定制云平台”为选题,展示了各自的文化产业项目策划,并获得了指导老师的高度评价。陆定邦教授肯定了同学们在暑期学校的学习成果,建议各个小组应进一步结合文化产品的不同特色来设计营销,找到策划的组织角色,通过差异化的竞争优势,激发消费者的购买欲。黄斌斌副教授认为各组的策划相比之前有了明显提升,并建议同学们应寻找文化产品的独特卖点,针对不同消费群体,通过文化和技术手段,构建系统化策略。卡明斯教授则高度赞赏了同学们的创意能力,并认为每个项目应结合文化资源特色,明确营销目标,制定特有的商业模式来整合各项资源。

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在结营仪式上,向勇教授、卡明斯教授、陆定邦教授和黄斌斌副教授为同学们颁发了学习证明,希望大家能够在返校后保持对文化创意产业的关注,运用创意管理的相关知识解决更多的学术与实践问题。


北京大学文化产业研究院举办“创意管理”暑期学校,采用了课堂与实践结合的方式,鼓励同学们随学随用,将课堂所学运用到项目策划中,不仅让来自各高校的优秀学子体会到了北京大学浓厚的创新氛围、更加牢固地掌握所学知识,也让同学们感受到了文化创意产业发展的生机与活力。





Post:2016-08-29
  
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